Je verwacht het al als je naar Tesla's Cybertruck kijkt; er is geen enkele feedback van klanten verwerkt in het design van de onorthodoxe elektrische pick-up. Het bedrijf ontwierp de auto puur op deze manier om te provoceren. En als er te weinig verkocht worden, bouwen ze gewoon een meer conventioneel model ter vervanging. 

Dat onthult Elon Musk in een interview over Tesla. "Klantonderzoek? We hebben gewoon een auto gemaakt die we awesome vinden en die er superraar uitziet", vertelt het altijd enthousiaste Tesla-opperhoofd. "Ik wilde gewoon een futuristische gevechtstank maken. Iets dat eruitziet alsof het uit Blade Runner of Aliens kan komen of zoiets, maar ondertussen ook zeer functioneel is."

Provoceren

En zo kwam het team van Elon uit op de hoekige Cybertruck, waar iedereen sindsdien al zijn mening over heeft gegeven. Je vindt het geweldig of vreselijk, maar er lijkt geen middenweg te zijn met de pick-up van Tesla. Dus op het gebied van provoceren is de missie zeker geslaagd. 

Plan b

Mocht de Cybertruck nu niet goed verkopen, dan is er altijd nog een plan b. "Ik maakte me geen zorgen om het ontwerp, want als blijkt dat niemand een raar uitziende pick-up wil kopen, bouwen we een normale pick-up, geen probleem", concludeert Musk. "Er zijn veel normale pick-ups die er ongeveer hetzelfde uitzien; je ziet het verschil nauwelijks. En zeker, we kunnen gewoon een copycat-truck bouwen; dat is makkelijk. Dus dat is onze noodstrategie." 

Succes

In eerste instantie lijkt een tweede plan niet nodig, want Tesla heeft al 200.000 bestellingen binnen voor de elektrische pick-up die in drie seconden van 0 naar 100 km/u trekt. Hoeveel van die bestellingen daadwerkelijk worden omgezet in een aankoop valt nog maar te bezien. Bij het plaatsten van de order was een aanbetaling van slechts 100 dollar nodig, dus veel klanten zullen ook een bestelling hebben geplaatst als ze nog twijfelden om er maar op tijd bij te zijn.