Binnen korte tijd werd de campagne tientallen miljoenen keren bekeken
Sporters en organisaties hebben stevige kritiek op een commercial van gokbedrijf Novig met een grotendeels naakte Sydney Sweeney. De Amerikaanse actrice is in de reclame te zien terwijl ze verschillende sporten beoefent. Hoewel de campagne binnen korte tijd tientallen miljoenen views trok, klinkt vanuit de sportwereld het verwijt dat de beelden seksistisch zijn en weinig respect tonen voor de vrouwensport.
De beelden terugkijken? Bekijk ze hier.
De Australische olympisch zwemkampioene Ariarne Titmus liet op Instagram weten dat de reclame haar enorm kwaad maakt. De Amerikaanse turnster Gracie Kramer plaatste een eigen video om te laten zien hoe vrouwen in de sport er werkelijk uitzien. Binnen een dag kreeg die meer dan een miljoen likes.
Onderzoeker Agnes Elling en The Female Athlete Project noemen de reclame seksistisch en vrouwonvriendelijk. Inmiddels delen vrouwelijke sporters zelf berichten over hun loopbaan. Novig heeft nog niet inhoudelijk gereageerd. Sweeney deelde beelden van sporters die eerder naakt voor campagnes poseerden, onder wie Serena Williams.
Al eerder begon een campagne met de oproep om sportsters niet langer in bepaalde posities in beeld te brengen.
Reacties